Heineken

#ShareTheSofa

EenvoetbalprogrammavoorhettweedeschermwaarmeevoetbalfansinrealtimedeUEFAChampionsLeaguekondenvolgen,samenmeteenkampioen.

Het project
De UEFA Champions League wordt bekeken door 1,2 miljard voetbalfans over de hele wereld. 76% daarvan bekijkt de wedstrijden thuis en alleen, terwijl ze ook hun telefoon of tablet gebruiken.

De sponsoring door Heineken, die miljoenen kost, had niet veel impact op de kijkers. Daarom moesten we een manier vinden om de positie van Heineken als hoofdsponsor te benutten en onderdeel van het spel te worden – niet alleen tijdens de reclame.

#ShareTheSofa is een realtime voetbalprogramma dat ontworpen is voor het tweede scherm, om de kijkervaring te verrijken zonder het genot van de wedstrijd in de weg te zitten. Elke week van het UCL-seizoen gaf Heineken zijn Twitter-account aan een voetballegende, om zo een voetbalprogramma in real time te maken. Elke voetballer maakte via co-creatie honderden deelbare content items tijdens de 90 minuten van een wedstrijd, en ging ook een-op-een in op berichten van voetbalfans wereldwijd. De in real time gemaakte tweets, vines en foto’s combineerden zeer relevante voetbalinzichten met de visuele stijl en humor van Heineken. Zo brachten we de fans dichter bij de voetballer, en dichter bij Heineken.

Bekijk hier een deel van de content die we maakten. 
Awards
Eurobest 2014 Silver
SpinAwards nomination
Cannel Lions 2014 5 nominations
Mixx Awards 2015 Gold + Leaders Grand Prix
Festival of Media Global 2015 Bronze
Het werk
Hero Images
New York
Londen
Buenos Aires
Nigeria
Sau Paulo
Italie
Vietnam
Datum
Jun 2014
Media
Online Outdoor Mobile
Sector
Fast Moving

Meer Heineken werk

  1. Heineken Heineken The SUB Food & Beverages Jul 2016 Online  
  2. Heineken Heineken.com Corporate Feb 2016 Online  
  3. Heineken #ChampionTheMatch 2015 Fast Moving May 2015 TVC Online Mobile Yes
  4. Heineken The Soccer Doc Fast Moving May 2015 Online Yes
  5. Heineken The 3D Printable Match Pack Fast Moving May 2015 Online Yes
  6. Heineken Fans of the World Fast Moving Jun 2014 Online  
  7. Heineken Meet the world in One City Fast Moving Apr 2014 Online Outdoor Yes
  8. Heineken The Ultimate Voyage Food & Beverages Jul 2013 Online  
  9. Heineken Ignite Fast Moving Apr 2013 Online Outdoor Mobile Yes
  10. Heineken Your Future Bottle Fast Moving Dec 2012 Online Yes